تام پیترز اولین کسی بود که درباره برند سازی شخصی مقاله نوشت که در سال 1997 به چاپ رسید. به نظر تام پیترز انسان ها با تبلیغات و برند ها احاطه شده اند. حال این برند ها دیگر فقط به شرکت ها محدود نشده و به تعداد کل افراد کره زمین می توانیم برند های جورواجور داشته باشیم. اینکه شما که هستید و چه شغلی دارید اهمیت چندانی ندارد. چیزی که مهم است این است که شما باید برای برند سازی شخصی خود تلاش کرده و خود را به بهنرین شیوه ممکن به بقیه معرفی کنید. نکته بسیار مهمی که وجود دارد نوع تخصص شماست. به راحتی می توانید به وسیله هر تخصصی که دارید به برند سازی شخصی خود بپردازید. چیزی که تخصص شما باعث و بانی اش می شود محدود کردن جامعه هدف شماست و این یکی از اهدافیست که باید در برند سازی شخصی به دنبال آن باشید. نیازی نیست ما برای همگان برند باشیم. بلکه برای کسانی برند خواهیم بود که جامعه هدف ما بوده و به تخصص ما نیاز دارند.