شما به طور روزانه با تبلیغات های بسیاری از برند های متفاوت و محصولات مختلف رو به رو می شوید. در حقیقت می توان گفت از این همه تبلیغات خسته شده اید و دیگر مثل قبل نمی توانید ادعای برند های مختلف را باور کنید. اعتماد شما چیز مهمیست که نباید در اختیار هر کسی قرار گیرد. این باور چیزیست که در قسمت هوشیار شما اتفاق می افتد. شاید شما بتوانید اطلاعاتی که به سوی بخش هوشیارتان روانه می شود را حذف کنید اما بخش ناهوشیار چی؟ آیا می توان همان کار را هم با او کرد؟ واژگان هوشیار و ناهوشیار اولین بار توسط زیگموند فروید، بنیانگذار رویکرد روان کاوی مطرح شد. بسیاری از شرکت های تبلیغاتی از این موضوع آگاه هستند و می دانند که بخش ناهوشیار شما بسیار بیش تر از بخش هوشیار می تواند روی اعمال و رفتار شما تاثیر بگذارد در نتیجه از تبلیغات هایی استفاده می کنند که بیش تر از اینکه شما آن ها را به صورت آگاهانه بپذیرید در ناهوشیار شما شکل بگیرند. چاپ ست اداری یکی از این روش های تبلییغاتی غیر مستقیم است که سعی در تغییر باور های ناهوشیار شما دارد. شما به وسیله چاپ ست اداری به جای اینکه خودتان به سمت مشتری روانه شوید مشتری به سمت شما می آید و پس از اینکه از یکی از اقلام اداری شما استفاده کرد و لوگوی شرکت به صورت کاملا تاثیر گذاری در ذهن مشتری ماند دوباره به سوی شما باز خواهد گشت و اعتماد سازی شکل می گیرد.